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利润下滑竞争激烈彩电厂商另谋财路开口销

彩电    开口销    
2020年12月20日

&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 最近,彩电的渠道商在价格上又有大动作。国美电器凭借32亿元、20万台平板电视的采购量,在全国范围内展开了统一的“黑电”促销活动,各产品一律以裸价销售,将平板电视市场价格拉低30%,改变了整个平板彩电的价格局面。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 据了解,国美此次规模空前的举措,大幅度拉低平板彩电的零售价格,合资42英寸液晶电视售价降至18000元以下,国产品牌则降到了15000元以下。苏宁电器也相继跟进,34英寸液晶跌破9000元……平板电视出现了大规模的价格雪崩。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 渠道商单方面持续的降价活动对众多平板电视厂商来说,意味着利润的持续下滑和更加残酷的竞争。记者在采访中发现,面对利润下滑,电视厂商避而不谈与渠道商的微妙关系,纷纷在其他空间谋求发展。<BR><BR>豪赌高端<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4月中旬的一周内,国产平板彩电的新纪录连续两次被刷新:海信液晶彩电刚刚以622万像素的高解像度创下了国内彩电的新纪录,厦华电子就推出了超大屏幕的47英寸液晶彩电和63英寸等离子电视。“厦华再次刷新了国产平板电视的规格新纪录。”厦华电子的孙光荣表示。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 有分析指出,彩电大鳄遵循“高科技、高附加值、高利润”的规律,目前已群起进攻高端阵地。“由于平板彩电的利润是随着屏幕尺寸的增大呈几何级数增长,因此国内企业频频推出超大屏幕平板彩电,有助于提升国内彩电企业的整体利润率。”国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组研究员郑晖表示。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 不过,一位不愿透露姓名的专家认为,无论发展中端还是高端产品,都要有自己的技术。“关键的技术我们几乎没有。中端和高端之间惟一的区别是,原来组装的是中端产品而现在改为组装高端产品。发展到最后,又是极低的利润和价格上的一场混战”。&nbsp;<BR><BR>海外练兵<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 除了启动高端市场外,彩电厂商在重压之下纷纷竞走海外。深圳海关4月11日对外公布的最新统计数字显示,今年一季度,康佳、创维等国产电视企业经深圳口岸出口电视机725.6万台,同比增长33.6%,其中,高端产品出口明显增多。高端技术产品已改变以往的集中出口方式,呈现出明显的分散状态。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 去年,TCL国内的彩电销量为887万台,海外达829万台,国内和海外的销量已经非常接近。TCL海外事业本部总裁易春雨曾表示,“2005年,彩电的海外销量有望超过国内销量”。夏新新闻发言人王治全也表示,“夏新今年会继续扩大出口,通过各种渠道开拓海外市场”。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 关于发展海外市场,某业内专家表示,日本彩电海外发展,正逢产品利润最大的时期,充足的资金推动了企业品牌建设;韩国彩电厂商则受到政府的大力扶持,成长迅速。“我国彩电厂商既没赶上好时机,也没得到政府足够的扶持,而过去的制造转移战略又极不成功”。<BR><BR>寻求多元化<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 近日,长虹签下35亿元大单,进军3C产业。3月28日,其专攻3C的国虹通讯数码集团有限责任公司和长虹信息技术有限责任公司正式成立。对此,长虹并不避讳转型,其新闻发言人刘海中坦言,长虹的本行是彩电,但这一行业的利润越来越薄。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 其后不久,业界传出消息称,海尔家电盈利能力降低,产品策略面临调整。有媒体报道称,海尔集团已经确立“IT中兴”战略,将IT业务提到与家电业务同等高度;创维正积极争取获得第二批手机牌照……另据帕勒咨询资深董事罗清启表示,“其他企业也在悄然调整,谋求新的利润增长点”。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “熊猫电子在两年前提出发展多元化的时候,无人不拍手称好,然而没多久就出现了问题。无论是发展一元还是多元,都不能盲目,一定要适合企业自身的发展。”郑晖表示。<BR><BR>生存才是关键<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 关于厂商的一系列举动,业内专家大多表示理解。“今年,钢铁等生产材料价格都在上涨,而渠道商又在大幅降价。这对彩电厂商来说,压力很大。”郑晖表示,无论是发展高端产品、大力开拓海外市场还是走多元化之路,重点发展哪种模式并不重要。“哪种模式可以走得通,谁可以生存下来,才是问题的关键”。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; “我国的彩电企业发展这么多年,成绩是主要的,但问题也是不可忽略的。”专家表示,美国的APEX公司拖欠四川长虹高额应收账款只是冰山一角。目前,彩电行业竞争激烈,价格战此起彼伏,在这种情况下,生产商一味迁就渠道商,将不可避免地面临高额应收账款、高额存货、高危资金链风险。<BR><BR>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在竞争全球化时代,表面看是国际品牌之间的竞争,而背后是各个国家不同产业体系的对抗。“我们的政府、企业要去研究政企良性活跃的互动,创造一个良好的机制,促进行业良性发展,应对全球竞争。”罗清启表示。

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