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谁来为品牌广告买单?-卫浴,品牌广告

谁来为品牌广告买单? 2012/8/10 　　对于建材卫浴行业而言，特别是正在开拓内销市场的卫浴企业，宣传的重要性不言而喻。一个好的宣传往往可以达到化腐朽为优点的效果，大大加快企业的市场推广工作进度。　　　　例如那些被消费者及经销商广为熟悉的一线可靠品牌企业，每年都会在宣传方面投入巨额的经费，目的就是为了能维持其在消费者群体中的知名度。　　　　另外一方面，那些企图做大做强的后起之秀也会不遗余力地在宣传方面投入大量的精力、财力，毕竟只有提高了知名度，才农业生产体系会获得更多的消费群体。　　　　***的宣传费用过高　　　　现在是信息爆开时代，广告的方式有很多，网络、纸媒、电视、广播、手机短信、宣传单页、DM报纸、广告牌乃至展会等等，而这些宣传的核心目的就是传播自己的品牌，使自己的产品让广大消费者了解并接触，进而获得认可。　　　　然而，企业品牌的知名度提高了，伴随而来的就是其产品的价格也往往要想比同类产品昂贵许多。这里面较主要的原因就是巨额宣传费用拉高了企业的经营成本。　　　　以广告宣传当中较常用的电视媒体为例，我们总是可以听到电视媒体的某广告费用动辄数千万乃至上亿元却仍供不应求，成为诸多***相互竞争的目标。　　　　如此巨额的广告投入，较终自然分摊到了产品售价当中，由消费者为其买单。　　　　备受山寨问题困扰　　　　人怕出名猪怕壮，企业品牌知名度提高之后，另一个困扰企业的问题山寨产品也就凸显出来了。　　　　为什么山寨产品可以迅速地抢夺市场虎口夺食，较主要的原因在于他们对市场产品有着快速的反应，往往一个新产品刚刚推出，很快他们就会在这个基础上推出相关配套的山寨产品。　　　　例如某品牌推出一款新的瓷砖面池，很快市场上就会出现与之类似的山寨产品，甚至材质会扩大到PVC、不锈钢乃至实木，这些山寨产品与原创产品外形几乎相同，而价格却比原创产品便宜许多网络超女，这些产品出现在市场上，令人眼花缭乱，不明真相的消费者自然会产生诸多疑虑。　　　　银川金盛国际家居某品牌卫浴经销商马先生称，他的店里总会有一些消费者进来提出疑问：为什么同一种产品，只不过外观略有不同，价格却有着天壤之别?　　　　马先生表示，其实这个问题也很容易理解，一方面是产品质量的因素，品牌产品往往更注重产品的质量控制问题，在工艺和材质方面都会较为注意。　　　　另一方面就是品牌的宣传费用问题，品牌建设的宣传费用除了投入在各种广告之外，品牌产品的销售场所往往都是一些规模较大的卖场，装修、租金、人员工资等相关费用也比普通的小店要高出许多，价格上自然处于劣势。　　　　面对宣传进退两难　　　　消费者对于那些耳熟能详的广告产品会有一定的被动认知，因此，好的广告宣传策略可以激发很大的消费潜力。然而居高不下的广告宣传费用却令很多经销商和生产企业望而却步。于是。如何灵活把握宣传广告的力度，使之既不影响销售又能提升产品知名度，就成为了对企业管理者的一个考验。　　　　品牌的力量不言而喻，然而高额的广告费用也一定会令产品的生产成本提高，价格高了消费者往往不肯买账，低价产品的质量又不能保证，对于消费者来说，这也是困扰他们的问题所在。　　　　对此，很多经销商也表示无可奈何，他们往往在店内摆放上不同档次价位的产品，供消费者自行选购。但背地里，许多经销商也坦承，这些产品基本上没什么销量，也赚不了什么钱，摆在那里不过是凑数充场面，真实要占领市场，还得靠品牌企业的促销活动，如品牌企业提供的一些特价产品，就往往会受到消费者的追捧和抢购。　　　　所以对经销商而言，品牌企业的宣传、卖场以及自身的宣传都尤为重要，因为同档次的产品竞争对手都在做着渠道搭建和广告宣传，经销商是箭在弦上不得不发。不过对于广告费用的投入，经销商们则表示既无奈又期待，只期待有了人气，有了消费者的关注，才能有更多的机会去推广品牌高等产品，以此来弥补亏空。

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